美国市场营销专业解析

　　　　美国市场营销专业细分及发展趋势。市场营销专业是留学美国的热门专业，很多学生选择去美国留学该专业，下面是对美国市场营销专业细分及发展趋势介绍。
 
　　美国市场营销专业细分：
 
　　从学位的角度Marketing大致为五类：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
 
　　研究的内容大体分两块：Quant和CB。前者其实在很大程度上就是经济学中的I/O，很适合有经济学和统计学背景的人来申。后者是消费者行为，比较适合心理学背景的人。Quant所要求的微观经济学和统计学，中国人申这个方向比较有优势。
 
　　其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最为常见。至于说到二级分支，由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手，所以整个Program从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。
 
　　美国市场营销专业发展趋势：
 
　　1、根据实践的发展，美国市场营销不断提出新问题，形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。
 
　　2、在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营销”，美国老一辈的营销学者的专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销与企业家、耐用品的渠道与营销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。每位都可能有这样2-4个兴趣领域，他的着述和学术活动也围绕主要兴趣。AMA的SIG数量不断增加就是个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围，使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。
 
3、美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有着述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。
 
 
　美国市场营销硕士入学要求严格，以西北大学(Northwest University)的整合营销学(Medill - Integrated Marketing Communications (IMC))为例，不需要专业完全对口，但需要有很强的学习能力，尤其是优秀的写作能力，沟通能力和分析能力。此专业的托福(TOEFL)的最低要求为106，而其他一些市场营销类硕士的要求也大多在100之上，所以在申请美国市场营销硕士并不简单。另一方面，很多学院均要求面试，这也是对申请人的口语表达能力和沟通能力的一次考验。对于很多标准化成绩高分的申请人来说，申请marketing也并不是手到擒来的。
 
　　与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销” 即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。
 
　　但是市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% )Tier 1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。
 
　　综合来说，美国的市场营销硕士是为数不多的可以招收无工作经验的学生的商科项目之一，是商学院中就业范围宽泛，就业率高的科目，但也是对语言成绩，个人综合素质要求颇高的一个硕士课程。
西北大学

　　1、专业排名全美第一

　　西北大学的市场营销专业是全美排名第一的大学，营销专业的美誉度和知名度在美国大学中是无人能及的。被誉为“现代营销学之父”的菲利普科特勒博士任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学强生荣誉教授。有这样的大牛坐镇的凯洛格商学院一直在美国营销专业排名中独占鳌头，吸引了很多对营销领域充满憧憬的莘莘学子。

　　2、专业特点优势明显

　　在科特勒教授的领导下，西北大学的营销专业教学一直是紧跟时代的步伐。从原来的营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销等研究方向，逐渐拓展到对高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究。凯洛格商学院的教学方式是案例教学和课堂教学相结合，充分发挥学生的主动性。

　　在这些特点之外，西北大学的市场营销教育比较侧重于通过数据分析来得出结论，偏向于统计营销的分析，这使公司的营销策略更加的精确和可控，是营销专业的一个大的转变和飞跃。

　　哥伦比亚大学 Master of Science in Marketing

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　市场营销硕士项目培养营销人员在咨询公司，非营利组织，政府和其他相关行业机构进行营销策略分析。

　　该项目针对学生的需求，提供给学生比商学院MBA项目更多的分析类课程。进入该项目学生的学术能力相当于进入博士项目的学生能力，但是为了更早的实现自己的职业生涯选择更短的研究课程进行深造。

　　2. 项目特色

　　在竞争激烈的就业市场中，通过博士课程学习专业知识和技术技能变得越来越有价值。市场营销硕士项目为学生提供了提高学术能力和实践技能的机会，紧密的课程安排一年可以完成。全日制市场营销硕士项目需要在哥伦比亚大学商学院进行三个学期的学习(通常在秋天、春天和夏天)。

　　二、课程解析

　　全日制项目的学生需要完成至少30个学分。

　　项目安排四门核心课程，最多选择两门MBA市场营销分支的选修课，至少选修四门博士项目的课程或者选修其他的学院的课程进行学习。(比如：工程学、经济学、统计学、计算机科学、心理学。)

　　三、招生偏好

　　1.成绩要求

　　GMAT数学部分平均成绩86%，语文成绩平均79%，招收的学生平均GMAT成绩为706，GRE数学部分平均91%，语文部分75%，托福平均成绩108，GPA平均3.6.

　　2. 教育背景要求

　　进入市场营销硕士项目之前，申请者需要完成三门前提课程，概率论与统计学、微观经济学和市场营销管理学。此外强烈推荐学生在SQL(结构化查询语言)、数据库编程语言以及一些统计软件方面有过基础知识和部分工作经验。比如:统计分析软件、统计分析系统、数据管理统计绘图软件，以及数字图像处理。

　　学生在进入项目之前需要参加由商学院组织的数学营，一般时间在八月份。

　　约翰霍普金斯大学MS in Marketing

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　这是一个关于今天的营销者与明天的领导者的项目。

　　凯瑞商学院的市场营销硕士项目是国内唯一的同类项目之一。通过对消费者行为、大数据、新技术和说服心理学的敏锐观察，项目的集中课程揭示了现代营销的内部运作。它还提出一些今天的营销人员面对的关键问题，包括：

　　· 社交媒体对营销策略的影响

　　· 产品营销

　　· 社会责任

　　· 产品生命周期

　　· 竞争经济学

　　· 市场准入和退出策略

　　· 战略风险管理

　　· 设计和创造力

　　2. 项目特色

　　凯里商学院独特的脱颖而出，因为学校不仅教育学生的商业知识，也关注社会和人类的焦点。这是商学院一个重要和必要的事情，让学生受到学校文化的熏陶，但是并不是每一个顶级商学院可以实现这一点。

　　约翰霍普金斯大学，作为一个拥有着好几百年历史的顶尖学校，学校拥有优秀的生源，著名的师资和卓越的学术环境，一直是我的理想场所。当我乘坐的学校JHMI班车四处穿梭于Homewood及凯里校区，我不知道我将会遇见什么样的人物。这可能是世界500强企业或公共卫生彭博学校学生首席执行官。它只是在我的新征程里持续的一小段时光，但请相信这似乎是经历了很长时间的事情。

　　二、课程解析

　　1. 学制要求

　　市场营销全日制硕士项目共学习36个学分，项目设置在凯瑞商学院巴尔的摩校区。

　　秋季入学时间为8月12日至16日，该日期是全日制房地产硕士项目、全日制金融硕士项目、全日制市场营销硕士项目和全日制本科学生的入学时间。

　　2. 课程设置

　　2.1 学分比例：

　　课程设置如下，但课程顺序和专业选修课的有效性可能不同。与学业导师讨论以确保你的课程是被认可的顺序。

　　商业基础课程(14学分)

　　职能中心(6学分)

　　营销选修课程(16学分)

　　秋季开始课程的国际学生被要求参加约翰霍普金斯大学凯瑞商学院暑期集训，除非学生在美国的学院或大学有2-4年的学位。秋季集训将在7月11日-8月1日开课。

　　三、招生偏好

　　成绩要求

　　国际学生需要提交托福或者雅思成绩。首选的托福分数最低100。首选最低雅思成绩是7.0。

　　对MBA来说，首选的最低GMAT/ GRE分数是650分;所有其他项目的首选最低分数是600。仅有部分兼职项目可以豁免GMAT / GRE。这将由招生委员会审批。

　　圣路易斯华盛顿大学MS in Customer Analytics

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　大规模的数字信息促进了所有商业的快速发展，大量数据流动正在接替管理，成为强力推动商业决策制定的不竭动力。在MSCA项目的帮助下，你将学会如何利用相关大数据信息指导企业获得更大的利润和更多的收入。

　　奥林商学院为提供MSCA项目与IBM合作项目感到骄傲。您将从密集产业项目指导的研究型教授处受益。你也会从计算机和政治领域的教授和受人尊敬的商业嘉宾身上接触到与众不同的知识。在这里，你将在这里开启准备终身的领导力生涯。

　　2. 项目特色

　　众多学科领域整合到奥林商学院，形成与众不同的分析项目。

　　奥林商学院MSCA项目的第一合作伙伴是IMB。IMB在分析领域特别强大，IMB有6个分析中心遍布全球，大约有4000名雇员。

　　二、课程解析

　　1. 学制要求

　　完成MSCA项目至少需要30.5个学分。学生可以利用2个学期或3个学期完成此项目。8月开学，包括基础课程的学习一共10个月时间。

　　2.学分转换：

　　奥林商学院将接受9个学分的学分转换，前提是学生必须是在AACSB商学院修完这9个学分并且获得B以上的成绩。并且，学术评审委员会会衡量学生所修的课程是否满足奥林MSCA项目的课程要求。学生需要在注册前提交相关的证明材料。

　　三、招生偏好

　　1、教育背景要求

　　学校要求学生在注册进入MSCA项目前，获得相当于本校4年本科学位的正规大学的学士学位。

　　申请者需要完成3门前提课程，分别是微积分I和II以及统计。

　　2、其他申请要求

　　学校会评估每个申请者的学术背景、个人能力以及课外活动。学校考虑申请者过去的表现、定量技能和沟通技巧。确保每个进入项目学生的多样性，我们录取的学生有着各种背景、经历、才能和兴趣。

　　纽约大学M.S. in Integrated Marketing

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　NYU-SCPS下的整合营销硕士项目，提供相关理论知识、分析性技能和最有效的方法论，为你成为具备策划注目的营销活动、扩大市场份额金额、提升公司盈亏一览结算等能力的领导者做准备。学生沉浸在独特的有广度和深度的专题项目中，该项目在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面，提供了一个坚实的基础，所有这些帮助你预测和应对不断变化的和令人兴奋的职业需求。并且，你可以专注于关键领域包括：数字化营销、品牌管理、营销分析。

　　2. 项目特色

　　市场营销这一行里，工作经验是雇主很看重的一方面，通过该项目提供的课堂学习，专题项目和实习机会，你可以获得宝贵的亲身实践的专业知识，该体验涉及面广，从整合营销传媒新形式到营销组合;推出，管理和营销产品;并结合数字化，品牌管理，和财务战略乃至为一个整体的商业计划。当你学习公司战略和企业家精神时，你也会发现作为一个市场营销专业人士，在社会责任方面，无论是通过企业、非营利组织和非政府组织(NGOs)，或通过当地企业或全球综合型大企业雄心勃勃的项目，如何应用你的知识。

　　二、课程解析

　　1. 学制要求

　　全日制学生2年完成该学位，非全日制学生可以在5年内完成课程学习。

　　2. 课程设置

　　学分比例：

　　整合营销硕士项目的所有课程都是以市场营销为中心的。学生从一系列的核心课程开始，接下来有三个分支可选，分别是数字化营销、品牌管理和营销分析。为了完成学位，所有学生必须参加顶点课程。顶点课程商业计划，学生需要在完成分支课程后进行。

　　三、招生偏好

　　1. 成绩要求

　　国际生在申奖学金时受到限制。但是，国际生可以在入学后申请基于优秀学生的奖学金和院系颁发的奖学金。一旦你加入纽约大学继续教育学院，我们鼓励你探索这些机会。

　　托福最低要求是100，雅思成绩可以替代托福成绩，建议最低要求7.0。

　　2. 教育背景要求

　　申请者必须具备一个相当于美国四年本科的学士学位。这个可以由申请者的本科成绩单证明或完成NACES成绩认证。

　　3. 工作经验要求

　　我们通过经验和技能评估对申请者进行评估，以下是评估你的相关领域经验的几个方面：

　　专业经验——行业不管是全职工作经验还是非全日制工作经验，或者相关实习

　　转行也会作为其中一个评估项，评估申请者在目前职业发展的竟能转换能力

　　公共服务承诺

　　专业协会或联盟

　　南加州大学Master of Communication ManagementMarketing Communication

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　沟通管理硕士项目教学生去理解当今复杂的、全球化的，技术推动下的通讯，学生学习如何通过思考，写作，和展示等技能呈现通信动态、学生将学习使用通信工具影响行业和组织的成功。

　　2. 项目特色

　　沟通越来越成为人类活动的中心，也是影响个人和他们的组织成功的关键，在这样一个技术为推动力的动荡的大环境中，南加州大学的沟通管理项目会教授学生今天通信专业的概念和技能，您将学习帮助公司在危机情况下恢复信誉，或为一个非盈利组织制定一个令人信服的策略，或为一个新兴品牌研究新的市场等一系列的活动去设计和执行有效的沟通战略和战术。通过这个学位，你会提高你的批判性思维、演讲和写作技巧，对同事和客户更有说服力。南加州大学该学位提供了两种完成方法。

　　校园通信管理学位课程是专为想获得传统上课经验的应届大学毕业生和年轻的职业人士设计的。选择下午和晚上上课的同学可以以兼职的方式完成。

　　二、课程解析

　　1.学制要求

　　你可以按照自己的节奏完成该学位课程。最快是四个学期(秋天，春天，夏天和秋天)，第一学期两门课程，在随后的学期学习三个课程(教师批准)。最慢的速度是每学期(有或没有暑期班)一个课程。然而，大多数学生在两年内完成学位课程(没有暑期班)。持f - 1签证的国际学生每年秋季和春季学期至少要修两门课程，共8学分。

　　2. 课程设置

　　沟通管理学位共要求完成32个学分课程。每个CMGT课程是4个学分。

　　必修课包括：第一学期的一门基础方法课程(CMGT 540 –通信研究的应用沟通交流研讨会)，第二学期的一门基础核心概念课程(CMGT 501 -交流研讨会)，在倒数第二和最后一个学期的一个固定的实习课程(CMGT 597 a -通信研究实习课和CMGT 597b，每个课程2学分，共4学分)。剩下的20个学分也就是5门课程可以是由其他各分支的课程组成。这20个学分中有8个学分可以不在通信学院修读(在新闻、商业、电影艺术，和其他方面的500级课程)。课程的选择需要得到教师顾问的批准。

　　三、招生偏好

　　1.成绩要求

　　南加州大学该项目建议学生TOEFL最低114分，IELTS8.0分。要求GRE最低297，GMAT最低650分。

　　3. 工作经验要求

　　该学位是为应届毕业生和工作的专业人士而设计的。

　　罗切斯特大学MS. in Business Administration with a concentration in Marketing

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　西蒙商学院一年制的MBA市场营销分支硕士项目为你提供一个紧凑、高度集中的学习计划，教授给学生在各类市场营销职位中所学的技能与经验。毕业生可以在市场调研，销售管理或广告领域谋取自己理想工作。

　　市场营销知识与技能在当今竞争日益激烈的商业环境中越显重要。无论是哪种业务，你的成功将取决于是否能比竞争对手更能使客户满意。市场营销硕士项目即就是为学生成为营销行业的领导者设置的。

　　2. 项目特色

　　西蒙商学院为学生提供了大量的校外营销领域的资源。西蒙市场营销协会每年会赞助开展营销案例比赛及大量的交流活动。最近的赞助公司包括费雪公司和美国喜力公司。此外，西蒙定价俱乐部帮助学生学习制定切实可行的定价技巧，使其在职业领域打下坚实的基础。

　　西蒙商学院的学生也有机会加入美国营销协会罗切斯特大学分会，参与营销领域联网合作项目，以及与其他专业人士一起分享营销专家讲座。

　　二、课程解析

　　1. 学制要求

　　西蒙商学院MBA市场营销分支是一个一年的全日制项目，学生可以用11个月完成项目的学习。

　　2. 课程设置

　　学分比例：

　　学分比例：共36学分，其中8门必修课，3门选修课。加一门通信商业决策序列课。共12门，每门课3学分。

　　三、招生偏好

　　成绩要求

　　学生需提交托福成绩，申请者托福平均分为103. 申请者GMAT分数范围在609-731之间，平均分为676分。

　　弗吉尼亚大学M.S. in Commerce-Marketing & Management Track

　　一、培养方向

　　1. 项目介绍

　　整合多个学科的资源和技巧，为学生在未来的全球商务领域施展才华打好基础。迅速获得商业预测能力和分析能力，以抓住万变复杂的商机。通过案例分析、团队项目以及和业内领导者的课内讨论来完善学生的批判性思维和卓越的演讲技巧。

　　2. 项目特色

　　项目为学生提供两个分支的学习。分支如下：

　　Financial Services金融服务

　　Marketing & Management 市场营销管理

　　为期一年共40个学分的商务硕士项目，以化知识为技能为目标，综合讲授核心的基本商业技能，包括金融理财服务和市场营销管理两个分支，最终培养学生的全球思维。

　　二、课程解析

　　课程设置：商业管理的基础

　　春季学期：18个学分。

　　市场营销分支的课程都在春季学期开始上，共18个学分

　　三、招生偏好

　　1. 成绩要求：国际生要求托福100，雅思7.5。